青年市场、高曝光率、极限感……巴黎奥运会虽在本月落下帷幕，但以法国家具市场的时尚底蕴，结合奥运会的全球秀场身份，家居新范式此刻回过头来，去发掘、复盘在本届奥运上出现过的家居产品、前沿设计、选材用料、营销战略玩法、商业模式演练等，借鉴意义仍然非凡。
家居新范式发现，越来越多的家居IP借大型运动赛场展示着种种类似“家居版概念车”的产品和服务。以“概念设计” “商业模式创新”为特点的实战型营销场景，是否可以帮助中国家居行业立体化深挖市场的各种细分家居需求？在这个角度上，家居营销人、产品研发人，都可以从奥运实战型营销中学到不少干货。
环保家居设计探索
2024巴黎奥运会誓要成为有史以来最为环境友好的奥运会，在环保型设计方面，它便成了很多新概念的试验场。例如，它的冷气管装置，将巴黎地下水像供暖一样输送到奥运村的所有房间，达到了在无空调情况下比户外降温至少6摄氏度，高热天气下平均降温11摄氏度左右。比起给空气降温的中央空调，中央水泵的能耗要低得多。
在家居设计方面，高热惰性的地板和天花板可以长期保持与地下水冷却管温度接近，并在白天室外温度迅速升高的几小时里，以其大面积，持续有效地为室内降温。
而奥运会媒体村，则主要靠前卫的外窗设计和家居新材料，将平均能耗节约了40%左右。
室内方面，法国巴黎银行旗下地产公司BNP Paribas地产，在媒体村采用了大量来自可持续林区的木材进行内装；总部在法国的Chartier Dalix建筑事务所、总部在土耳其的外立面解决方案服务商 Metal Yapi，总部在奥地利的木材公司Binderholz，和总部在法国的玻璃制品公司Saint Gobain，通过媒体村的设计，将木材和玻璃的环保效能发挥到极致。
建筑的一部分结构采用新型正交胶合木板材（CLT）；在窗体设计方面，它不但起到支撑作用，而且类似百叶窗，遮挡了一部分直射阳光。玻璃，则选择了极高透明度的双层光控玻璃——这种前沿技术可以确保在室内肉眼看室外的清晰度和色差几乎无损的前提下，极大程度地控制室外光穿过玻璃的总量，从而控制室温的升高。
奥运模式可否在其他场景践行？
在全球媒体面前，这些品牌展现了业内最新环保材料和设计方案，也展示了顶级设计师跨国合作的协同效果。
以前面提到的正交胶合木板材（Cross-Laminated Timber 或 CLT）为例，因其生产过程清洁、强度接近钢筋混凝土，且隔热效果佳，近年来在欧洲使用比较普遍，但世界其他地区对其应用仍有保留。巴黎奥运会媒体村对其的高调使用，无疑是品牌方和赛事主办方共同推动的一场具有长远经济意义的展示。
家居新范式观察发现，奥运之外，家居品牌亦可能参照类似的模式——概念展示，新需求、新资源的公开探讨和匹配，最终推动新销售乃至新趋势的形成。
而在这个过程中，展示平台的形式可以是多样化的；但营销人、产品研发人和各种营销渠道的新型合作模式，应是大势所趋。
奥运实战型营销中的商业模式探索
中国企业不少巴黎奥运订单的实现，也得益于围绕奥运的实战型营销，可以说是家居领域实战型营销立体化打法的典型例子。
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据《南华早报》报道，巴黎奥运会期间，阿里巴巴国际站在巴黎地铁站、机场等地广泛打出广告，借力于出生在比利时、曾效力于法国和NBA的球星托尼·帕克（Tony Parker）以及罗马尼亚网球明星西蒙娜·哈勒普（Simona Halep），大打国际知名度。
此一轮叫做 “Same Player, New Game”（老玩家、新玩法）的广告活动，背后则是阿里巴巴智慧物流的支持和大量具有自主设计能力的商家为盛会做出的准备。
一个突出的例子是，浙江慈溪华盈雨具，就在巴黎奥运会开幕三天的时候，从阿里国际站收到6000件一次性雨具的急单。他们自主开发的卡片式一次性雨衣，环保而舒适耐用，特别适合应对巴黎的临时降雨问题。而这次的急单，正是用于服务奥运会。
声势浩大的线下广告，加上阿里巴巴国际站新近推出的半托管商业模式，加上华盈雨具厚积薄发的自主创新能力恰与奥运会避免知识产权冲突的理念不谋而合，于是，这样的突然任务顺理成章。仅仅六天之后，货物就从浙江送抵巴黎。
